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Auteur(s): Debluë Claire-Lise

Exposer pour exporter

Culture visuelle et expansion commerciale en Suisse (1908-1939)

Durant la première moitié du XXe siècle, les expositions et les foires internationales constituent un terrain d'affrontement privilégié entre les différents acteurs de la politique d'exposition. Alors que les entreprises suisses cherchent à conquérir de nouvelles positions sur les marchés extérieurs, la manière de représenter la Suisse à l'étranger fait particulièrement débat. Aux traditionnelles constructions régionalistes se substituent des aménagements aux lignes épurées, conçus selon les principes fonctionnalistes de la "construction nouvelle". Désigné dès le milieu des années 1930 sous le terme de "style suisse", ce nouveau visage de l'architecture d'exposition, simple et rationnel, rompt avec le vocabulaire formel du "style chalet", si souvent privilégié dans les expositions universelles du tournant du XXe siècle.

Loin de constituer un phénomène isolé, ces reconfigurations témoignent d'un mouvement plus large de rationalisation de l'organisation commerciale. Dans le sillage de la Première Guerre mondiale, des publications spécialisées aux foires modernes, l'efficience visuelle devient en effet un instrument incontournable de la "lutte pour les débouchés" commerciaux.

La genèse du "style suisse" d'exposition, conçue comme le fruit d'une collaboration étroite entre les acteurs de l'expansion commerciale et du mouvement de l'architecture moderne, est au cœur du présent ouvrage. Au-delà d'une histoire purement institutionnelle, ce livre apporte un éclairage inédit sur les enjeux économiques et artistiques de la politique d'exposition. Il prête une attention particulière au rôle de certains "passeurs" dans la formulation et la diffusion d'une culture visuelle de l'action commerciale.

Titre
Exposer pour exporter. Culture visuelle et expansion commerciale en Suisse (1908-1939)
Editeur
Alphil PUS
Auteur
Debluë Claire-Lise
Collection
Histoire
Numéro
220
Langue
français
Année de parution
2015
ISBN Papier
978-2-88930-048-8
ISBN E-Pub
978-2-88930-087-7
ISBN PDF
978-2-88930-086-0
Format
15.7x22.4x2.7
DOI
10.33055/ALPHIL.03046
Nb de pages
524

Références spécifiques

EAN13
9782889300488
Collection Histoire
220
524 p.
ISBN 978-2-88930-048-8
Debluë Claire-Lise

Claire-Lise Debluë est historienne, docteure ès lettres, et responsable du Laboratoire Histoire et Cité à Lausanne. Ses recherches s’intéressent notamment aux croisements entre l’histoire économique et l’histoire culturelle